Les hashtags sont devenus un élément clé de la communication en ligne. Ils permettent de regrouper les publications sur un même sujet et de les rendre plus facilement trouvables. Mais comment utiliser les hashtags de manière efficace pour augmenter la visibilité de votre contenu sur les réseaux sociaux ? Cet article vous guide à travers les différents types de hashtags, les meilleures pratiques pour les utiliser et les erreurs à éviter.

D’où viennent les hashtags et comment fonctionnent-ils ?

Les hashtags, ou mot-dièse, ont été introduits sur Twitter en 2007 par Chris Messina, un utilisateur de Twitter et designer produit. Il a proposé d’utiliser le symbole dièse (#) pour regrouper des tweets sur un même sujet, en les appelant « hashtags ». Cette idée s’est répandue sur la plupart des réseaux sociaux pour organiser les publications et les rendre plus facilement recherchables. Les hashtags sont devenus un élément commun de la communication en ligne et sont utilisés pour suivre les tendances, les événements en direct et les conversations sur divers sujets. Pour utiliser un hashtag, il suffit d’insérer le symbole dièse (#) devant un mot ou une phrase, sans espace. Par exemple, si vous voulez regrouper vos publications autour du mot « lecture », vous pouvez utiliser le hashtag #lecture.

Les différents types de hashtags 

Il existe différents types de hashtags utilisés sur les réseaux sociaux. Certains sont très généraux et se composent de termes courants, tandis que d’autres sont liés à des marques ou à des entreprises, ils apposent la griffe de l’entreprise à chaque publication.  D’autres encore mettent le produit en avant mettre afin qu’il reste identifiable et dans la mémoire de l’internaute et sont souvent utilisés pour promouvoir une marque ou une campagne. Il existe également des hashtags-slogans dans lesquels il s’agit de mettre en avant un état d’esprit, un style de vie et de dépasser la simple affirmation du nom de l’entreprise.  Pour les publications, il est utile de choisir des hashtags pertinents qui correspondent à la thématique de votre contenu comme des expressions, des images, des acronymes, etc. Il y a aussi des hashtags qui correspondent à des tendances ou des modes que l’on peut trouver sur le web. Le hashtag est également une façon d’archiver les contenus par mot-clé comme on le ferait sur Pinterest ou avec les étiquettes des blogs. 

Comment utiliser les hashtags pour atteindre votre public cible ?

Il convient d’utiliser des hashtags à la fois pertinents, concis pour augmenter vos chances de rendre votre contenu visible et de toucher un public cible intéressé. Il faut donc que vos hashtags reflètent la thématique de vos contenus. Selon votre stratégie, vous pouvez vous servir d’outils en ligne pour trouver des hashtags populaires sur un sujet donné afin de vous faire connaître auprès d’un grand nombre de personnes. Il est possible de les allier à des hashtags originaux que vous pouvez concevoir vous-même, ils ne seront pas utilisés tout de suite, mais votre communauté les utilisera après les avoir vus plusieurs fois. Ecrivez des hashtags courts et simples pour une meilleure lisibilité et pour éviter les erreurs d’écriture. Respectez les règles de chaque plateforme sur le nombre et le contenu des hashtags, certains mots sont à proscrire et les algorithmes favorisent un certain nombre de hashtags par publication.

Combien de hashtags utiliser dans une publication et comment les choisir

Les tendances varient d’une plateforme à l’autre en matière d’utilisation des hashtags dans les publications . Cependant, on peut noter des orientations générales pour vous aider à choisir le nombre de hashtags à utiliser. Elles ne dispensent pas de les tester et de les adapter à sa stratégie pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre compte et votre audience. Sur Facebook, 2 à 3 hashtags par publication suffisent généralement pour augmenter la visibilité de votre contenu. Sur LinkedIn, vous pouvez utiliser jusqu’à 5 hashtags pour augmenter la visibilité de votre contenu, cependant 3 suffisent. Sur Instagram, vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags pour augmenter la visibilité de votre contenu, cependant, si vous en mettez 30, vous serez défavorisé par les algorithmes. Mieux vaut en mettre environ 8. Sur Twitter, il est généralement recommandé d’utiliser moins de hashtags. Vous pouvez utiliser jusqu’à 2 à 3 hashtags pour augmenter la visibilité de votre contenu, en veillant à ne pas en utiliser trop pour éviter de rendre votre message confus. Sur TikTok, vous pouvez utiliser jusqu’à 15 à 20 hashtags et sur Pinterest, vous pouvez utiliser jusqu’à 10 à 15 hashtags. Le nombre de hashtags comme leur utilisation dépend de la stratégie. Par exemple, certaines marques les utilisent uniquement en guise de signature en les limitant à un ou deux.

Cas pratique : comment utiliser les hashtags pour promouvoir un festival de bande dessinée

Un petit cas pratique, imaginons que vous êtes une maison d’édition de BD indépendante qui annonce une séance de dédicace avec l’auteur X  à l’occasion du festival d’Angoulême

Sur Instagram :

 « Rencontrez l’auteur X lors du festival d’Angoulême 2024 pour une séance de dédicace de son dernier ouvrage, un chef-d’œuvre graphique. Nous serions ravis de vous accueillir à notre stand pour discuter des dernières tendances de la bande dessinée contemporaine. @bdangouleme @x #BDAngouleme2024 #BDContemporaine #EditionIndependante #x #BDArt #BDGraphique #FestivaldAngoulême #BDIndependante

Avec Instagram, les publications sont principalement visuelles, il est donc important de publier une belle image ou une illustration de l’ouvrage en question, accompagné d’un texte court et percutant. Cela permet de capter l’attention des utilisateurs et de les inciter à en savoir plus sur l’ouvrage. Vous pouvez utiliser des hashtags pertinents pour cibler les amateurs de bande dessinée contemporaine, de l’édition indépendante et des auteurs. Il est important de noter qu’Instagram permet de mettre 30 hashtags par publication, donc n’hésitez pas à en utiliser plusieurs pour maximiser la visibilité de votre publication.

Sur Twitter : 

« #bdangouleme2024 : l’auteur #X en séance de dédicace le xx/xx à @bdangouleme. Contactez-nous pour plus d’infos et dossier de presse #PresseBD #ActualiteBD #RencontresBD »

L’avantage comme la contrainte sur Twitter est qu’il faut être concis et efficace. Ici on s’adresse à la presse, mais un autre peut s’adresser à une autre cible en fonction de votre charte éditoriale. Il est également important de s’adapter à la limite de caractères de chaque plateforme pour maximiser l’efficacité de vos publications. 

Sur Facebook 

« #bdangouleme2024 Avis aux amateurs de bandes dessinées ! Nous sommes ravis de vous annoncer que l’auteur X sera présent lors du festival d’Angoulême 2024 pour une séance de dédicace de son dernier ouvrage, une histoire passionnante qui vous tiendra en haleine. Ne manquez pas cette occasion unique de rencontrer X et de repartir avec un souvenir inoubliable. Rendez-vous à notre stand le xx/xx  xxh ! Plus d’infos sur www.xxxx.com #BD #X #RencontresBD »

En utilisant un ton amical et en utilisant des termes simples, cette publication s’adresse au grand public, en utilisant des hashtags tels que #bdangouleme2024 pour cibler les participants au festival, #BD pour cibler les amateurs de bandes dessinées et #RencontresBD pour mettre en avant les rencontres avec les auteurs, vous pouvez atteindre un public cible intéressé par ces sujets et augmenter la visibilité de votre publication.

Sur LinkedIn

Notre maison d’édition indépendante, spécialisée dans les bandes dessinées innovantes, est heureuse de vous annoncer la présence de l’auteur X lors du festival d’Angoulême 2024 pour une séance de dédicace de son dernier ouvrage, un chef d’œuvre de la bande dessinée contemporaine. Nous serions ravis de vous accueillir à notre stand pour discuter des dernières tendances de l’édition indépendante et des opportunités de collaboration. @bdangouleme #bdangouleme2024 #BDContemporaine #EditionIndependante »

En utilisant des termes professionnels tels que « innovantes » et « chef d’oeuvre » pour mettre en avant le travail de l’auteur, et en utilisant des hashtags tels que #bdangouleme2024  pour cibler les participants au festival, #BDContemporaine pour mettre en avant le genre de bandes dessinées publiées et #EditionIndependante pour cibler les professionnels de l’édition, vous pouvez atteindre un public cible intéressé par ces sujets et augmenter la visibilité de votre publication.